ענקית הקמעונאות, פרוקטר אנד גמבל, הכריזה כי תקים חנות וירטואלית חדשה. מהחברה הזדרזו להבהיר כי המטרה שלהם היא פחות מכירה של מוצרים (הם מוכרים מספיק טוב בחנויות) ויותר מחקר של תחום המסחר האלקטרוני. הדוברת של החברה אמרה כי החברה תיאמה את הדברים עם הרשתות שמפיצות את המוצרים שלה (כמו וולמארט) והסבירו להם כי המטרה ליצור חדשנות בתחום המסחר האלקטרוני. 

החנות תוקם בחודש הבא ותחל בפיילוט עם 5,000 משתמשים. 

החברה מסרה כי היא האתר יספק מידע ללקוחות לגבי כל מגוון המוצרים והמידע לגביהם. בנוסף, לקוחות רוצים להיות "בעניינים" ולדעת מבעוד מועד על מוצרים חדשים והתקדמויות. 

מדובר כאן בציון דרך משמעותי לשוק. אחרי שעולם התיירות החליט לדלג על הסוכנים ולמכור טיסות וחבילות ישירות באינטרנט, מחשבים וגאדג´טים הפכו להיות מוצרים שנמכרים במאות מיליונים רק דרך האינטרנט וחברות כמו דל מוכרות מחשבים ישירות לצרכנים, גם שוק מוצרי הצריכה עובר לאינטרנט. 

כשענקית כמו פרוקטר אנד גמבל מבצעת  כזה מהלך השוק לא יכול להישאר אדיש. חברות הקמעונאות צריכות להיערך למכירות גדולות בהרבה באינטרנט ממה שהן היו רגילות עד היום.רשת המרכולים הגדולה בעולם, וולמארט, הודיעה לקראת סוף 2009, כי היא עומדת להשיק אתר חדש שיזניק את המכירות המקוונות קדימה. והמשמעות הופכת להיות הרבה יותר גדולה לאחר צמיחה של למעלה מ- 20% בקניות במהלך "שישי השחור" – יום הקניות שלאחר קריסמס.